Con un video y una serie de imágenes protagonizadas por trabajadores y trabajadoras de distintos rubros, como supermercados, almacenes, tiendas de ropa y ferreterías, a quienes le falta una manga, el Centro Empleados de Comercio (CEC) de La Pampa y su mutual Amusim lanzaron una novedosa campaña publicitaria llamada “Le ponemos el hombro a La Pampa”, para revalorizar la importante tarea que los trabajadores del sector vienen realizando durante la pandemia.
“Durante esta pandemia, los trabajadores le pusimos el hombro a La Pampa y lo vamos a seguir haciendo. Cuidarse y vacunarse es la moda. Anotate, cuidate y vacunate”, es el eslogan que une todas las piezas de una campaña que resulta inédita entre las organizaciones sindicales de nuestro país.
La campaña estuvo a cargo de una empresa pampeana SocialMOVE.
Rodrigo Genoni, dirigente del CEC, explicó que la iniciativa surgió al analizar la «esencialidad de los empleados de comercio», uno de los rubros que nunca paró de trabajar. “Desde que arrancó esto en marzo del año pasado hasta la actualidad los trabajadores siempre estuvieron ahí”, destacó en diálogo con el medio provincial LA ARENA.
Además resaltó que la propuesta buscaba comunicar “no desde el miedo, sino desde otro lado”.
En ese sentido, se buscó transmitir la idea de que “los empleados de comercio trabajaron desde el inicio de la pandemia y le pusieron siempre el hombro” para fomentar que “la campaña es que la gente se vacune”. Esta es una idea central, debido a que aún «queda un montón de gente que no se ha inscripto».
Por otra parte, Genoni explicó que la campaña está “direccionada a la comunidad en general”. Si bien hay una referencia a los y las trabajadoras del sector, que pusieron el hombro desde el inicio de la pandemia, “el mensaje final es cuidate, anotate, vacunate. Tiene que ver con esto de la empatía que tienen que tener todos para con los trabajadores empleados de comercio”.
El dirigente sindical pampeano destacó que es una novedad que sindicatos comuniquen de esta manera e inviertan para transmitir un mensaje relacionado a la salud.
“Normalmente no se comunica de esta manera, y es un buen cambio”, destacó y en alusión al rol de las instituciones afirmó que deberían “promocionar el tema de inscribirse para la vacunación. Va a ser la única manera de entre todos terminar con esto”.
Valeria Durán, responsable de Comunicación del CEC y Amusim explicó en declaraciones al portal publicitario Dossiernet que “como Instituciones comprometidas y activas en la provincia de La Pampa queríamos dar un mensaje para revalorizar la importante tarea que los trabajadores realizaron (y continúan realizando) durante la pandemia y alentar a las personas a que se anoten para recibir la vacuna”.
Por su parte, Germán Sánchez Arias, director de SocialMove, comentó que “‘Le ponemos el hombro a La Pampa’ es una campaña homenaje, un reconocimiento a todos aquellos trabajadores que le ponen el hombro a la pandemia, y además, ellos mismos nos recomiendan que no dejemos de anotarnos para vacunarnos”.
Para finalizar, Oscar Canabal, director creativo de la agencia, comentó que «la idea fue no generar pánico, pero sí, conciencia. Y para eso elegimos el camino de la empatía. Quitarle una manga a la ropa para estar mejor preparados para la hora de vacunarse y tratarlo como ‘una moda’. Ese fue el vector. El mensaje es claro y contundente: Anotate. Cuidate y Vacunate”, concluyó.