El Grupo Editorial Sur-MT Editores presentó “Comunicación sindical. Diálogo, consenso y organización”, un libro de Leandro Zandueta que propone repensar el papel de la comunicación en la vida de las organizaciones gremiales frente a un escenario atravesado por cambios sociales, culturales y tecnológicos acelerados.
La obra parte de una premisa: la comunicación no debe ser entendida solamente como una herramienta para transmitir información hacia afuera, sino como un componente central de la organización interna de los sindicatos. En ese sentido, plantea la necesidad de fortalecer los espacios de diálogo y escucha para construir consensos que permitan potenciar la acción gremial.
A través de reflexiones, conceptos y experiencias, Zandueta analiza cómo una comunicación estratégica puede contribuir a fortalecer las organizaciones, consolidar vínculos y ampliar la participación de los trabajadores.
Cuatro ejes para fortalecer la vida sindical
El libro propone cuatro ejes centrales para pensar la comunicación en la gestión sindical y en el vínculo entre los cuerpos orgánicos y el conjunto de afiliados y afiliadas:
- La comunicación sindical desde una perspectiva social.
- La comunicación interna como base para la organización sindical.
- La identidad y la cultura sindical.
- El rol de los delegados y delegadas en la comunicación interna.
La propuesta apunta así a colocar la comunicación interna como una dimensión estratégica de la actividad gremial. No se trata solamente de informar decisiones o transmitir mensajes, sino de generar canales que permitan escuchar, debatir y construir sentidos compartidos dentro de las organizaciones.
Frente a la velocidad de las redes, organización y escucha
El avance de las tecnologías y las redes sociales digitales modificó la manera en que circula la información y atraviesa cada vez más la vida laboral, social y política. En ese escenario, el libro advierte sobre la necesidad de que las organizaciones sindicales desarrollen estrategias propias para garantizar que la información llegue a los trabajadores y trabajadoras.
Para Zandueta, las estructuras internas de los sindicatos constituyen una herramienta particularmente potente para la circulación de información y la formación de opinión. Pero para aprovechar esa capacidad resulta necesario trabajar de manera estratégica y organizada, combinando la comunicación con instancias de diálogo y escucha.
La apuesta, según plantea la obra, no se limita a resolver problemas concretos. También busca generar empatía, solidaridad y representación genuina, fortaleciendo los vínculos entre los trabajadores y sus organizaciones.
En esa línea, “Comunicación sindical. Diálogo, consenso y organización” invita a revisar el lugar que ocupa la comunicación estratégica dentro de la vida gremial y su capacidad para fortalecer las organizaciones y ampliar la participación.
Una herramienta frente a la desinformación
El libro está dirigido a integrantes de comisiones directivas, equipos de prensa sindical, delegados y delegadas, militantes y todas aquellas personas interesadas en la construcción de un movimiento sindical más fuerte.
El planteo adquiere particular relevancia, según la perspectiva del autor, en un contexto marcado por la desinformación y los cuestionamientos hacia las organizaciones sindicales. Frente a ese escenario, propone entender la comunicación como una herramienta de organización y construcción colectiva.
“La comunicación debe ser nuestra principal herramienta para abrazarnos y organizarnos”, sostiene la presentación de la obra.
Sobre el autor
Leandro Zandueta es licenciado en Comunicación Social, docente universitario y terciario y miembro de la Comisión Directiva del Sindicato Obras Sanitarias de la Provincia de Buenos Aires (SOSBA).
Cuenta con veinte años de experiencia en comunicación política y sindical en organismos públicos nacionales, provinciales y municipales, además de organizaciones y federaciones sindicales.
También publicó artículos periodísticos vinculados con la comunicación sindical, entre ellos “Reconstruir la identidad para defender derechos”, “Realidad mata relato” y “Nadie se salva solo”. Es creador de la agencia de comunicación sindical Trawün.
Actualmente se desempeña como docente de la materia Comunicación Sindical en el Instituto Superior de Formación Técnica 213 de Ensenada y de la cátedra Comunicación Digital en el Marco de las Políticas Públicas en la Facultad de Periodismo de la Universidad Nacional de La Plata.